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Le lancement des centres publicitaires M32 marque une étape centrale et fondatrice pour notre équipe. C’est le fruit d’un long travail qui nous a amené son lot de défis, mais notre vision était claire et forte depuis le début de ce projet. On vous explique ici en quoi cette solution change la donne et pourquoi elle est parfaitement adaptée aux défis actuels des éditeurs médias tout autant que des besoins des PME pour leurs publicités en ligne.  

Le contexte et la révolution de l’industrie numérique 

Depuis la création de M32 Connect, notre passion et le noyau de nos activités est d’innover pour soutenir la transformation de la monétisation des médias locaux.  

En d’autres termes, que les médias puissent vendre leurs espaces de pubs de façon plus efficace, et ainsi assurer la pérennité des éditeurs de contenu, tout en permettant aux annonceurs (les agences de publicité et les PME) de créer plus facilement leurs campagnes publicitaires pour attirer leur clientèle et promouvoir leurs produits et services.   

En plus de la révolution constante du numérique et de la complexité de l’industrie, la situation mondiale reliée à la Covid-19 a apporté d’autres changements majeurs au sein de la société, des habitudes de consommation et des modèles d’affaires.    

Selon nos experts chez M32, nous avons maintenant une opportunité idéale pour dynamiser et renforcer le lien entre PME locales et leurs médias d’ici. 

Les défis à relever

Pour poser les bases du projet du centre publicitaire, nous avons concentré nos réflexions sur 3 principaux axes pour apporter la meilleure solution à tous les joueurs.  

Rendre l’achat facile et rentable pour les PME 

• Les petites et moyennes entreprises d’ici veulent avoir le choix pour cibler les meilleurs canaux de diffusion en fonction de leurs critères et de leurs priorités.  
• Les plateformes doivent être simples d’accès et faciles d’utilisation.  

Conserver l’autonomie et l’unicité de chaque éditeur 

• Les médias web veulent garder leur autonomie pour gérer leurs propres outils.  
• Il est aussi très important pour eux de valoriser leur différenciation. En effet, puisque chaque éditeur a ses propres particularités, pourquoi tous les mélanger dans des offres groupées dépersonnalisées? 

La confidentialité des données : un enjeu non négociable 

• Les données, autant celles des annonceurs que des éditeurs, doivent rester privées. Elles sont propres à chaque média et c’est ce qui contribue à les différencier. 

La création d’un réseau de centres publicitaires 

La solution développée par M32 Connect est donc de permettre à chaque groupe média de créer son propre centre publicitaire libre-service, géré de façon autonome, et qui lui permet d’interagir directement avec les entreprises locales pour l’achat d’espace publicitaire. 

En résumé : on veut décentraliser et démocratiser l’accès. 

Les sites pubm32.com (et m32ads.com en anglais) sont des hubs qui servent à mieux communiquer et trouver l’offre locale. Les transactions quant à elles sont décentralisées au niveau de chaque éditeur. C’est une première du genre qui mise sur la coopétition et non la compétition, dans l’intérêt commun. 

Les principaux objectifs et avantages de ce projet

• Dynamiser l’économie locale en connectant les PME et les médias locaux
  On rêvait du jour où une petite entreprise de Kelowna pourrait acheter une publicité sur un média québécois et vice-versa. Ou encore qu’une PME de St-Jean ait une nouvelle option, autre que via les GAFAM, pour promouvoir ses produits et services en ligne à sa communauté locale.
• Moins de friction pour les acheteurs
  On comprend qu’un acheteur veut avoir un accès facile à tous les médias d’un coup, mais on doit respecter la confidentialité et les particularités de chacun. Pour réduire au maximum les inconvénients, chaque média reste autonome mais l’accès des utilisateurs est universel. Ceci permet de choisir le média de son choix sans la lourdeur de gérer plusieurs accès ni d’apprendre un fonctionnement différent pour chacun. 
• Améliorer l’expérience et l’automatisation pour les éditeurs
  La mise en place est simplifiée. Notre solution permet à un éditeur d’être opérationnel en à peine quelques jours avec son propre centre publicitaire. Il pourra alors rendre son inventaire disponible et accepter les transactions. 
• Autonomie, collaboration et transparence
  Les éditeurs retrouvent leur autonomie et sont mis en avant. Il s’agit d’un modèle d’affaires basé sur la décentralisation, la transparence et un système d’acquisition d’utilisateurs collaboratif : un pour tous et tous pour un!
• Modèle évolutif et adaptable
  La situation que nous souhaitons régler avec cette nouvelle plateforme est en fait un problème mondial. Notre objectif est non seulement de relever ce défi ici mais aussi de l’exporter ailleurs dans le monde. 

Un dernier mot au sujet du lancement

Notre équipe tient particulièrement à remercier les éditeurs qui nous ont fait confiance dès le début ainsi qu’aux autres qui sont en cours d’intégration. On est vraiment fiers d’être une solution d’ici pour les gens d’ici! 

Comme pour toute innovation technologique, nous sommes conscients qu’il pourra y avoir quelques problèmes techniques ou défis au cours des premiers mois. Nous restons à votre écoute et sommes plus motivés que jamais pour continuer d’agir dans l’intérêt de tous! 

Communiquez avec nous pour nous faire part de vos commentaires, votre expérience, vos suggestions ou tout problème technique que vous pourriez rencontrer.  

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