Livre blanc – Programmatique et Publicités
Au fil des ans, l’industrie publicitaire est passée d’un système principalement manuel à un dirigé par des algorithmes d’apprentissage automatique, des plateformes de programmatique et des technologies de diffusion de publicité automatisées, dans lequel même les ventes directes sont régies par des technologies marketing. Même si ces innovations ont conduit à une meilleure efficacité, elles ont aussi ajouté une complexité incroyable au processus d’achat et de vente d’espaces publicitaires, rendant le marché des médias numériques si fragmenté que la plupart des éditeurs peinent à obtenir les meilleurs résultats de leurs inventaires publicitaires.
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Pourquoi?
- Nous avons élaboré cette « introduction au programmatique » dans le but de démystifier la complexité du secteur en pleine évolution des médias numériques et, plus précisément, pour permettre aux professionnels des médias comme vous de rester à jour sur tout ce qui touche au programmatique, afin que vous puissiez obtenir les meilleurs résultats possibles pour vos initiatives numériques.
À L’INTÉRIEUR
- Histoire et définitions:Comment la loi de l’offre et de la demande influence l’achat et la vente programmatiques.
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Optimisation : De quelles façons les éditeurs peuvent maximiser les revenus de leur inventaire numérique.
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Repères et indicateurs: Comment mieux mesurer le succès grâce à deux nouveaux indicateurs clés basés sur les revenus : ARPU et ARPUM.
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Vie privée :L’influence qu’ont les lois sur la protection de la vie privée et des utilisateurs (incluant le RGPD et la CCPA) sur la façon dont les spécialistes marketing font des affaires à l’ère numérique.